《一闪一闪亮星星》预售破18亿暴露出电影商场的另一隐忧

  离正式上映还有二十多天，电影《一闪一闪亮星星》预售票房已打破1.8亿人民币。虽然在内地影市，爱情片总能在特别节日时包围，但这个成果仍是让人惊掉了下巴。

  其一，退票率惊人。有人计算，到12月7日0点，猫眼首日退票率为18.1%，淘票票首日退票率11.9%。

  其二，全国影院迎来消防大考。这部电影现在最大的营销亮点无疑是“下雪场”，片方和全国各大影城协作，在上映首日的13:14分组织了1314场“下雪场”，每场都装备雪罐，由影城工作人员现场操作，为观众营建浪漫的观影气氛，共赴飘雪之约。

  有人以为，之所以退票率高，是由于这些观众抢到的不是“下雪场”，所以退掉。

  而对影城来说，“下雪场”的生意已然这么好做，那天然要多开几场，所以自己购买造雪机或雪罐，也有影城表明观众能够自带喷雪罐出场。问题就在于，从喷雪罐喷出的雪花，主要成分是高分子树脂化合物，靠高压溶解在乙醇等有机溶剂里，遇火即燃，存在必定的安全隐患。

  青岛一家影城已宣告撤销“下雪场”活动，还有影城敞开了“泡泡场”，既规避了消防危险，也增强了观影典礼感，缺陷是与“张万森，下雪了”的出圈热梗不匹配。

  其三，分线发行形式远景不明。分线发行指的是电影片方有意识地在一条或许几条院线（包含艺术院线、乡村放映院线），对电影进行发行。

  《一闪一闪亮星星》预售敞开之前，跨年档的《年会不能停》《一闪一闪亮星星》《金手指》《舒克贝塔·五角飞碟》等电影在猫眼上都有标示“分线发行”的字样，但随着《一闪一闪亮星星》预售票房的火爆，这些标示又在一夜之间消失无影。

  在以上三个话题中，第三条“分线发行”最为注目。作为本年主管单位和电影职业力推的差异化发行放映形式，难道真在起步阶段就崴泥了？

  《一闪一闪亮星星》不选用分线发行应该已是既定现实。分线发行的基本特征是在部分院线上映，而片方宣告的一封电影票价建议书中写的是“建议全国影院”而非“协作院线”。

  在此之前，选用分线发行战略的还有章宇、马吟吟等人主演的《缄默沉静笔录》，上映一周收成票房138.7万元。日前，片方宣告：从12月9日起，放映规划添加北京、贵州、四川、湖北等9个省市内的全量影城。

  一个是还没开端就完毕了，另一个是在票房惨白的状况下进行扩映，这两个事例的确太简单得出“分线发行不太行”的成果了。

  但现实上，电影之所以实施分线发行，就为了在前期争取到更多排片和观众，假如口碑杰出，再逐步扩展发行规划，招引更多观众，由此赢得更高的票房。

  《一闪一闪亮星星》撤销分线发行，是由于它现已爆了，不需求再阅历这样的一个进程。《缄默沉静笔录》扩展放映规划也是分线发行的惯例操作，不是票房惨白才扩映，假如票房好扩映规划只会更大。

  但《一闪一闪亮星星》的火爆，致使同档期的几部影片撤销分线发行，的确表现了中国电影商场的一大现状：分线发行，在大档期没有生计的土壤。

  由于一旦要搞，就势必要跟院线谈条件，比方确保首周的排片量等，但院线一看《一闪一闪亮星星》这么能卖，都抢着给它排片，谁还敢给其它片方确保？

  当然，也不扫除会呈现《一闪一闪亮星星》跨年夜之后票房跳水，而其他影片后发先至的状况，但对院线来说，一个是可见的收益，另一个是不知道的赌博，怎样选一望而知。

  许多人在网上替影院叫屈：不确保排片，就拿不到密钥。影院似乎在玩“开盲盒”的游戏，假如开到爆款，大快人心；反之，哭着也得把黄金场次排给人家。

  除此之外，有观众也在诉苦，分明家门口就有影院，但为了看《缄默沉静笔录》，只能去离家很远的一家……

  总归，对中国电影商场来说，实施“分线发行”形式算是新手上路，需求面临的应战必定不少。片方和影院间的利益分配，需求尽早构成一个更妥善的计划；观众对这一形式的认知，需求更加多的科普性文章来提高。

  早在本年10月举办的第一届全国电影买卖会上，万达电影履行总裁陈洪涛就说过，“分线发行进程中，难免会遇上问题，片方和院线理应彼此理解和支持，而不是一遇上问题就打退堂鼓。”