行业丨On昂跑毛利高于耐克！

  On昂跑的母公司On Holdings公布：第三季度On昂跑净销售同比增长32.3%，达6.36亿瑞郎，

  On昂跑在专业跑鞋这领域中毛利润率已超过60%，这一数字不仅高于行业中等水准，也超越了许多实力丰沛雄厚的竞争对手。

  耐克和阿迪达斯作为跑鞋领域的传统巨头，在2024年第三季度公布的毛利率分别是44.8%和51.3%。

  此外，On昂跑不仅与耐克和阿迪达斯竞争，还直接面对ASICS亚瑟士、Hoka等专注于跑鞋的品牌。根据部分企业发布的第三季度财务报告，亚瑟士在同一时期的毛利率为55.02%，相较于2024年的前两季度以及2023年同期均有所提高。

  综合这一些数据，能够正常的看到专业跑鞋市场的主要参与者的毛利率大致在50%左右。相比之下，定位于高端市场的On昂跑的毛利率明显高于行业平均水平。

  On昂跑通过不断的产品创新和迭代，年年都会推出新一代的跑鞋，并努力开发具有革命性并能够引发市场热议的新技术产品。

  同时，On昂跑对其渠道的定价策略进行了严格的控制，并通过适度提高价格来巩固其在高端市场的地位。2024年，On昂跑推出了其第六代Cloud系列跑鞋，新品的价格相较于前一代产品高出了10美元。Caspar Coppetti表示，这一定价策略“使我们也可以吸引更多愿意为高品质产品支付额外费用的消费者。”

  在会议上，On昂跑的首席执行官Martin Hoffmann还提到，公司计划在2025年对别的产品的价格做调整，并表示“我们显然处于一个有利的位置，可保护我们的品牌定位。”

  On昂跑加速扩张全球线下零售网络帮助其牢牢抓住消费者旺盛的需求，和对数字电商渠道的持续投资也让该品牌在第三季度“创下了历史上最大的季度电商销售额。”

  除了零售和电商渠道的快速扩张，On昂跑的库存情况也很平衡，这些多重因素合力贡献了该公司优异的毛利率。

  基于第三季度出色的表现以及对自身盈利能力的信心，昂跑预计全年毛利率将达到60.5%左右，与之前的展望相比，将增加50个基点。

  中国台湾地区最大的粘合剂制造商南宝树脂，以其卓越的产品质量和创造新兴事物的能力，稳居全球鞋用胶行业前三甲。每年，该公司生产的鞋用胶被大范围的应用于约10亿双鞋子的制作的完整过程中，就连Nike和Adidas这样的国际知名品牌也离不开南宝树脂的支持。

  南宝树脂的董事长吴政贤表示：之前有一家越南客户在生产的全部过程中遇到了产品质量上的问题，不良率显著上升，若不及时解决，将极度影响产量。面对这一紧急状况，南宝迅速派遣技术服务团队前往现场。经过细致分析，团队发现问题的根源在于客户所使用的皮革批次与上一批存在一定的差异。于是，南宝团队不仅对产品做了微调，还帮助客户优化了生产流程，最终成功解决了问题。

  早在1997年，Nike就提出了从油性胶向环保水性胶的转变需求。对于南宝树脂而言，这既是一个巨大的挑战，也是一个难得的机遇。如果无法在规定期限内完成转型，就可能失去这一重要客户。然而，南宝树脂凭借强大的研发实力和坚定的环保理念，成功实现了这一目标。截至目前，公司的绿色环保产品已占据营业额的约67%，并计划在2030年将这一比例提升至80%。

  为了逐步提升生产效率和环保水平，南宝树脂还引入了自动化系统。通过管线下料等先进的技术，工厂内的生产环境得到了显著改善，刺鼻的气味也一去不复返。在生产水性PU的过程中，南宝树脂还采用了分馏回收溶剂的方法，实现了高达90%的溶剂再利用率。这一举措不仅减少了废弃物的产生，还降低了处理成本，实现了经济效益与环保效益的双赢。返回搜狐，查看更加多